Termin novi mediji šteje za izjemno izmuzljiv pojav. Sredstvo, ki še danes šteje za najnovejši medij, je v prihodnosti že masovno uporabljan predstavnik sporočanja. Splet je postal prajuha pobud predvsem pa kreativnosti v svetu kreiranja novic. Zdaj je katerikoli zemljan s priključkom na internet ima možnost postati ravno tako viden kot najbogatejše agencije za odnose z javnostmi. Sleherni komentar se lahko prelevi v ustvarjalec stališč, katerikoli komentar je shranjen v spominu svetovnega spleta in medijske hiše se vztrajno preobražajo iz togih podjetij v internetna podjetja. Novinarsko poslanstvo se predaja v nadzor slehernega državljana uspešni pisci novic eksistirajo kot naključna združba piscev z lastnimi opažanji in z idejami, ki so le te pripravljeni tudi zapisati na blogih. Različne prakse obstoja časopisov ter poslovnih partnerjev, se transformirajo iz minute v minuto. Ob tem procesu revolucioniranja spletnega pisanja se med mediji in bralci kot prikazni plujejo profesionalci ki žive od PR-a. Ključne premožnejše agencije za PR, kot so PRISTOP d.o.o. in direktor Franci Zavrl, Božidar Novak s SPEMom iz Maribora ter Studio 3S, prinašajo naval kompleksnih nejasnosti. Potentnost sporočil za medije, v navajeni formi faxiranih ali mailanih na stotine medijskih podjetij, vztrajno bledi. Razmerje novih objavljenih vsebin, ki jih plasirajo komentatorji na internetu se jača v primerjavi z deležem, ki ga plasirajo v javnost za to izobraženi novinarji. Oblikovalci stališč javnosti napovedujejo pohod v naše sobe, za računalniške tipkovnice. Dogaja se zagrizen napad za talente hobi novinarjev. Upravljanje kriznih situacij ter lobing ravno tako pričakujejo sveže odgovore. Proaktivno izvajanje odnosov z mediji, uspešen kontroling informacijskih poti in odgovornosti za komuniciranje z javnostjo se v stoletju navdušujočih načinov množičnega prenosa sporočil občuti starček iz stare Grčije.
S čim zaznati ogenj špekulacij, ko se nepričakovana krizna situacija na primer v proizvodnem obratu dejansko pripeti? Imamo dovolj znanja blokirati laž o firmi, laž, ki se izpod tipkovnice sposobnega spletnega komentatorja razširi v aktivno internetno družbo? Kdo zna poenotiti pristope izdvajanja teh spletnih skupnosti med spletno aktivno skupnostjo?
Ne glede na vse, internetni načini objavljanja s sabo prinašajo tudi ogromne poslovne potenciale. Priložnosti za fleksibilne deležnike v procesu pisanja in plasiranja sporočil. Medijske hiše so se vidno odločile slediti trendom. Tako tudi novinarska hiša Dnevnik. Dinamične vsebine, privlačnost objave odzivov na članke in previden in nadvse vztrajen skok iz tradicionalnega elektronskega v vizualno dinamičnega mogotca. Novinarska hiša Dnevnik se ni hotela izogibati nove medijske realnosti, z nasmehom jih je osvojila in se na ta način povzdignila v managerja mnenj. Tržno usmerjeni vodje medijskih hiš se ne bojijo blogerske konkurence, ampak jih natančno spremljajo. Sodobni mediji se razvijajo v web skupnosti in uspešno dosegajo novo dimenzijo svojih avtorskih del za spletno občinstvo.
